一、赛项名称

赛项名称：第16届全国大学生广告艺术大赛2022年白菜网址大全校园选拔赛

二、组织机构

主办单位：2022年白菜网址大全传媒设计系

三、竞赛内容

（一）参赛条件

1、参赛人员须为我校在籍学生。

2、设计作品不得侵犯他人著作权，不得侵犯他人名誉权、肖像权、姓名权等人身权利，不得抄袭、盗用、提供虚假材料或违反相关法律法规。

（二）参赛类别

1、平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）
　　2、视频类（影视广告、微电影广告、短视频）
　　3、动画类
　　4、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）
　　5、广播类
　　6、策划案类
　　7、文案类（广告语、长文案、创意脚本）
　　8、UI类（移动端、PC端）
　　9、科技类（生成式AI设计方向）
　　10、营销创客类（电商短视频、网络直播）
　　11、公益类（根据命题要求创作）
四、作品标准

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。

五、作品规格及提交要求

（一）平面类

1.作品要求
　　方向一：平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）。
　　方向二：产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）。
　　方向三：IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。
　　2.作品提交

文件格式为jpg，色彩模式RGB，规格A3（297×420mm），横竖不限，分辨率300dpi，作品不得超过3张页面，单个文件不大于5MB。长图广告作品数量6幅以内（含6幅）拼合在3张A3页面内。

（二）视频类
　　1.作品要求
　　（1）拍摄工具及制作软件不限。
　　（2）影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；微电影广告时长：30-180秒，限横屏，宽高比16:9；短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，宽高比9:20至9:16。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。
　　2.作品提交

mp4格式，影视广告、短视频文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过40MB。

（三）动画类
　　1.作品要求
　　（1）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点。
　　（2）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，画面宽度600至960像素，宽高比16:9。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。
　　2.作品提交
　　mp4格式，文件大小不超过30MB。

（四）互动类
　　1.作品要求
　　（1）自由选择创作平台，可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页。
　　（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。
　　2.作品提交

作品发布后的链接及二维码。（注：保证作品在1年内能正常查看。）

（五）广播类
　　1.作品要求：15秒或30秒两种规格。
　　2.作品提交

mp3格式，文件大小不超过3MB。

（六）策划案类
　　1.作品要求
　　（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作。
　　（2）如命题策略单中无侧重说明，广告及营销策划案可参考以下内容框架：①内容提要；②市场分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；③营销策略；④创意设计执行；⑤广告预算及媒介计划（应符合企业命题中的广告总预算）。

（3）文件规格：页面尺寸为A4, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。
　　2.作品提交

pdf格式，文件大小不超过100MB。

（七）文案类
　　1.作品要求
　　（1）广告语：字数不多于30字（含标点）。
　　（2）长文案（含创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等）：字数在100-500字之间（含标点）。
　　2.作品提交
　　（1）广告语、长文案：提交时直接录入、编辑文字，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；

（2）创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，pdf格式，不超过10MB。

（八）UI类
　　1.作品要求
　　（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议 APP以 iOS 的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考 iwatch 智能手表的设计规范）。

（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载 HMI 等，符合相关设备的设计规范要求即可。

（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个。
　　（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。
　　2.作品提交

（1）提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB。

（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中；（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）。

（九）科技类
　　（生成式AI设计方向——须根据以下特定创作方向进行设计）
　　【第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具：讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）】
　　1.作品内容
　　方向一：品牌形象IP策略方案。挑选第16届大广赛任意一个命题品牌，结合该品牌目标受众、品牌定位等特点，协同设计制定其品牌形象IP包装及推广策略方案。
　　方向二：种草创意规划书。以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书。
　　方向三：动态传承“传统文化之二十四节气”创意内容规划书。任意挑选二十四节气中的一个节点，与讯飞星火APP协同，策划并输出创意内容。

2.作品提交

网上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。

【注：参赛提交作品方案必须是基于唯一指定工具讯飞星火APP相关技术创作或辅助制作的。】
（十）营销创客类
　　营销创客类（电商短视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。
　　详细内容见《营销创客类（电商短视频、网络直播）参赛指南》。
（十一）公益类（根据命题要求创作）
　　1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作。
　　2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

六、竞赛流程

七、参赛须知

（一）校选赛原则上设立一、二、三等奖。一等奖上报参加省赛。

（二）作者人数及指导教师人数要求
　　作者人数：平面类、文案类不超过2人/组；短视频、互动类、广播类、不超过3人/组；其他视频类（影视广告、微电影广告）、动画类、策划案类、UI类、科技类、营销创客类不超过5人/组。
　　指导教师人数：平面类、文案类不得超过1人/组；其他类别不得超过2人/组。

（三）评分方法

1、在传媒设计系教研室领导下，由多名校内专业教师负责成绩评定工作，并上报系部对此次校选赛结果作最终裁定。

2、为保证公平、公正，作品采用匿名评审方式。